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体育产业,还刊发了记者手记《看体育名城享晋

文章作者:财经资讯 上传时间:2019-09-26

核心提示:春暖晋江,花开正艳。鞋博会迎来她的18岁生日。步入成年的她焕发新姿,披上金灿灿的“体育产业”外衣,升格为体育产业博览会;步入成年的她一展芳华,大胆突破,将体育融入各个方块、各项产业,通过跨界联合,实现大脑再造。

4月21日讯 第二十届中国国际鞋业暨第三届国际体育产业博览会如火如荼进行。安踏的“闪能科技”、361°的电竞服装、舒华的家庭健身解决方案、森地客的骑行服……龙头企业表现“抢眼”。

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以产兴城,以城促产,如今的晋江,体育产业与城市相融合,城市环境品位不断提升,为市民缔造了一个健康生活圈。眺望远方,一座洋溢着现代气息的魅力体育新城正向我们走来……

本届博览会重点聚焦全体育产业链,在展示鞋机、鞋材、成品鞋等鞋类相关产品的基础上,还重点展示泳装、健身器械、高端材料等元素,涵盖鞋类、体育用品全业态。

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塑身变脸

二十年磨一剑,博览会从“鞋博会”升级为“体博会”,晋江体育产业也实现了从低端到高端、从粗放型经营到精细型运作、从单一到全面的全产业链发展之路。

记者_董严军 摄

鞋博成年礼换新颜

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4月22日讯 第十八届中国博览会昨日落下帷幕。本届体博会在吸引海内外客商的同时,也吸引了媒体关注的目光。对于晋江借展会推动从制鞋产业到体育产业迈进,不少媒体给予高度评价。

春风吹拂下,晋江市博览大道两侧的绿荫涌起层层淡绿色的“波涛”,散发出沁人心脾的香味。大道一旁,以“提升品牌展会内涵,助推体育产业发展”为主题的第十八届中国博览会隆重开幕,这是升格后的博览会正式和大家见面。

全产业链聚力

新华社在《鞋博会升格“体博会”晋江体育产业再认识》一文中指出,随着“品牌之都”打造体育城市战略逐步深入,晋江鞋服行业进入深度调整期,企业通过资本运作、科技创新、品牌服务等方式,加快产业转型升级步伐。

俗话说,姑娘十八一朵花。在“成人礼”上,博览会着实由内而外地装饰了一番。

展示综合实力

人民网发表了题为《寒潮和暖流共舞创新引领晋江体育产业“奔跑起来”》的观察文章。文章中写到,体育运动休闲越来越成为一种消费时尚,晋江正大力开展全民健身活动,推动体育和文化、旅游、生态融合,引导更多运动休闲产品制造商,从单纯卖产品向卖服务转变,向赛事运营、体育产业投资、健身运动等领域跨界,加快发展体育服务业。

作为中国乃至世界制鞋行业的风向标,博览会已成为品牌之都晋江一张靓丽的“城市名片”。步入成年之际,鞋博会“变脸”,摇身升格为中国博览会,展会的内涵和外延都进一步拓展,成为汇集体育用品、体育营销资源、体育文化与科技的综合性体育产业盛会,构筑体育产业发展高端平台,传播崭新的体育文化理念,助推体育产业品牌推广和渠道拓展。

在安踏展馆,其为2018平昌冬奥会中国体育代表团打造的领奖服比赛装备,以及最新推出的鞋底科技——A-FLASHFOAM,吸引了大量客商驻足。

中国网则将关注点放在了晋江体育产业的国际化方面。在该网刊发的《第十八届晋江“鞋博会”升级“体博会”:从两岸合作到国际范儿》中指出,如今展会除了是两岸鞋产业交流合作的重要平台,来自世界各地的客商也慕名“晋江鞋”而来。

这场“成年盛宴”亮点纷呈、群雄荟萃,集聚更多高端的体育产业链资源,更具国际化和现代化特色。展会不仅囊括体育用品、体育装备、泳装等体育行业的上下游产业链,吸睛的“2016年全球鞋业暨体育产业发展趋势论坛”“2017春夏国际鞋、鞋材及体育用品的流行趋势展示”配套活动更是尽显“高大上”,汇集我国台湾地区和英国、意大利、越南、韩国等地的制鞋业资源及专家学者共同探讨“一带一路”战略下的中国鞋业、体育产业发展新机遇。

据介绍,A-FLASHFOAM是由安踏研发团队历时三年、经过300余次实验、独立自主开发的鞋底科技。相比同类鞋底材料,它的密度更低、更轻盈,弹性更大、更跳跃,外观识别度更高、更具可塑性,价格优势更明显,让消费者能够花更少的钱买到更好的产品。

作为“看体育名城享晋江经验”全国媒体采风团成员之一,南宁日报记者除了刊发本届体博会的相关新闻外,还刊发了记者手记《看体育名城享晋江经验》。手记中说,单从展会来看,晋江的体育产业链条已经比较完善,不仅是运动鞋服产业,还延伸至体育制造的其他分支,比如体育装备、户外产品等。如果之前很多人对晋江的认知仍然停留在生产基地上,那么今天的晋江,正在通过产品、品牌和城市的结合,将体育精神融入城市,做一个名副其实的体育之城。从品牌入手发展产业,这个方向值得很多地方借鉴。

步入成年之际,鞋博会不仅披上靓丽的外衣,更进行塑身,顺势推出中国·晋江鞋业发展指数,极大地丰富了展会和产业的内涵,也预示着中国鞋业从此有了一个能够客观反映行业发展态势的晴雨表。中国·晋江鞋业发展指数是国内首个针对鞋业和鞋产品的综合指数,全面反映晋江鞋材、成品鞋市场价格变化情况,鞋产业发展态势及外贸行情趋势。

361°则携2018年雅加达亚运会官方制服、国家代表团服装及电子竞技服装等产品参展。其展馆以“2018雅加达亚运会”为核心,共设7个展区,分别为往届国际性赛事赞助区、亚洲多国奥委会赞助区、亚运会火炬传递展示区、亚运会赛事介绍区、亚运会推广大使介绍区、亚运会装备赞助展示区及电竞战略展示区。其中,在电竞战略展示区内,全新亮相的电子竞技服装及相关配饰产品备受关注。

除了对展会及晋江体育产业发展的关注,在本届展会上正式发布的“中国·晋江鞋业发展指数”同样是媒体关注的焦点。人民网、中新网、福建日报等权威媒体均对此进行了重点报道。

“晋江鞋业拥有完善的产业集群,在全国乃至全球范围内都具有广泛的影响力和引领性,这是编制中国·晋江鞋业发展指数的先决条件。”编制团队负责人、中国商业统计学会市场调查与教学研究会副会长蒋剑辉表示,晋江雄厚的产业优势和市场优势将是指数推出的最有力支撑。为保证样本的代表性,晋江在全市500家限上和规上制鞋企业中多次筛选,并根据晋江鞋业实际情况确定样本采集单位;为了验证指数的准确性,在前三个月指数数据运算后,指数编制团队对接统计局等有关部门及部分代表品采集企业,对指数所反映的趋势进行再论证。指数的发布可谓权威性、科学性兼具。

另一边,森地客新推出的男式春夏短袖骑行服也颇受关注。该骑行服属于专业竞技类骑行服,版型贴身,能够减少选手骑行中遇到的风阻。森地客华东区销售经理俞飞告诉记者,森地客长期与中国国家体育科学研究所展开深入合作,进行产品研发,在人体工程工学、运动效能传送、面料风阻系数等多方面取得多项技术突破。

业内人士认为,当前,制鞋行业进入深度调整期,无论在供给侧还是需求端,都面临着创新转型的机遇和挑战。在此背景下,编制发布“中国·晋江鞋业发展指数”,为晋江制定产业规划和相关政策提供决策依据,为鞋业商品生产者、经销者、消费者及市场管理各方提供长期数据资料和信息服务,对进一步改善和提升企业管理水平、提升晋江品牌知名度、争取更多行业话语权、增强晋江鞋产品市场竞争力和影响力具有重要的意义。

除了体育用品企业,舒华等品牌健身器材企业,圣弗莱、JEEP等运动户外装备企业,浩沙、号手等泳装企业,也在博览会上有精彩表现。“今年,我们以晋江市泳装产业协会为主体,打造泳装综合馆。”晋江市泳装产业协会会长洪树枞告诉记者,相比各家企业分散展示产品,今年晋江市泳装产业协会统一对专馆进行装修,让晋江泳装产业以统一形象在博览会的平台上进行展示。“此番泳装行业可谓全产业链出动,全方位展示泳装产业在流行时尚、研发创新和专业分工等方面的综合优势,与来自全球的体育产业同行同场斗艳。”

多方跨界 体育产业生态圈雏形初具

从“鞋”的狂欢

“鞋博会”到“体博会”的升格,看似一字之别,其实内藏乾坤。晋江改革开放30多年来,从鞋业到体育产业,从品牌之都到体育城市,逐渐崛起的地区产业力量及日渐成熟、完善的体育产业结构,为展会变革奠定了坚实的产业基础。

到全行业盛会

体育产业是晋江的看家宝,要想实现转型升级,龙头企业是主力军。近年来,包括安踏、361°、特步、贵人鸟等在内的体育用品龙头企业充分发挥旗舰作用,率先根据市场需求调整了投资战略,加速实现企业的华丽升级。通过转型升级,由运动鞋服发展而来的晋江体育用品企业在体育产业链条上的布局也越来越深。其中,安踏2015年营收首次突破100亿元,毛利率达到46.62%,未来将通过收购及多品牌战略意欲在10年内打造千亿企业。

事实上,始于1999年的中国国际鞋业博览会,依托晋江雄厚的产业基础,历经20年丰富提升,已发展成为海内外鞋业界展示实力、捕捉商机、互利共赢的平台,是中国乃至世界制鞋行业的晴雨表和风向标。

在依托自身优势或产业优势大跨步前进的晋江企业中,安踏并非个例。贵人鸟去年便完成了对国内最大的体育“垂直媒体+社区”虎扑的2.4亿元投资,双方还联合景林投资成立体育产业基金,探索“互联网+体育制造业+体育服务业+文化传媒+金融”的新模式。

为适应体育产业发展趋势,第十八届中国国际鞋业博览会正式升级为体育产业博览会,全力打造汇集体育用品、体育营销资源、体育文化与科技的综合性体育产业盛会,构筑体育产业发展高端平台。升级后的博览会在形式、内涵与外延上都有全新变化,不仅集聚更多高端的体育产业链资源,还更具国际化和现代化特色,助力晋江从中国鞋都向中国体育城市跃升。

“我们想做的是国内体育产业第一公司。”贵人鸟副总裁陈奕表示,以往,体育产业的金字塔从塔尖到底部的三层分别是职业经济、赛事、媒体和全民体育,从上至下关注度、掘金的机会依次降低。而未来,这个结构会变成倒金字塔,满足全民运动的需求会变成体育产业最大的蛋糕。

今年是博览会升级的第三年,其全产业链表现更加突出。“博览会早已跳出单一的‘制鞋’行业,拓宽到整个体育用品行业。这已不单是一场‘鞋’的狂欢,更是一场体育用品全行业的大型体育盛会。”业内人士表示,晋江体育产业成熟,近年来已有越来越多的鞋企将品类延伸至服装乃至运动装备,更诞生出一些新兴的体育用品细分领域。

跳出行业寻求跨界创新,一方面是为了最大化地将固有产业的优势部分集中利用起来,另一方面则是为了更好地借助外部力量推动体育产业质变。

近年来,通过不断发力创新引领转型升级,由运动鞋服发展而来的晋江体育用品企业,在体育产业链条上的布局也越来越深。目前,晋江共拥有21家体育用品上市公司,培育了运动鞋服品牌安踏、特步、361°、贵人鸟、乔丹等,足球运动品牌卡尔美、喜攀登,健身设备品牌舒华,泳装品牌浩沙等知名企业。

为此,晋江品牌们也纷纷踩紧“油门”,加快发展步伐。361°携手百度、乐视体育构建移动互联网的智能运动生态系统,特步与智美控股在赛事运营、品牌推广、创新型体育装备用品的市场开发和产业链整合布局等方面展开深度合作,浩沙国际则开始尝试开发新的服务市场,与全国多家医院合作开发健康测评与管理应用,推广“医疗+体育”智能健身模式。

大脑再造 鞋都升级拥抱体育城市

升格为体博会是基于晋江企业的成功转型而做出的变革。“基于此而举办‘体博会’,一方面将为晋江带来更多国际、国内行业优势力量的关注;另一方面更带来可贵的资源倾斜,进一步整合国际、国内体育资源,进一步提升晋江体育产业在国际、国内的战略地位。”泉州知名品牌营销专家张发松表示,升格为体博会的鞋博会,将集聚更多高端的体育产业链资源,更具国际化和现代化特色,助力晋江从中国鞋都向中国体育城市跃升。

对于晋江来说,举办影响力展会、打造品牌赛事、繁荣竞赛表演市场是打造中国体育城市的重要内容。升级为“体博会”,不仅可以直接带来可观的经济效益,也为“体育晋江”这张名片再加筹码,为整个社会的经济和文化生活注入巨大活力。这对晋江体育产业基地的内核建设,无疑是一个重大的推动,有助于实现“大脑再造”。

从制造业向体育城市挺进,晋江除了拥有诸多本土的体育用品品牌、主办具有行业影响力的展会之外,参与承办国内外顶尖体育大赛也是打造强势体育品牌和体育城市必不可少的渠道。在国家体育总局体育社会科学研究中心主任鲍明晓看来,要打造国家体育城市,晋江更要打造真正意义上的运动之城、体育之城,让它变成城市的影响力、经济生产力、文化传播力和社会的亲和力,从而打造城市差异化发展的核心竞争力。

鲍明晓指出,在发展过程中,要让体育融入旅游、文化、卫生、医疗、健身等相关行业,并利用互联网推动制造业和服务业的产品研发、设计、销售,提高晋江体育企业的综合实力。同时,要抓好“科技、创意、人才”这三个关键环节,助力体育城市发展。

体育让城市更具魅力,为城市发展增添新活力。近年来,晋江通过“体育赛事与城市旅游融合、体育制造业与工业旅游融合、全民健身与休闲旅游融合”三个途径来推动体育与旅游深度对接融合,延伸产业链、提高产业附加值,促进产业转型和城市升级。以安踏为例,2015年仅该公司就接待2万多名游客,带动销售收入近千万元

据权威机构预测,未来10年,中国体育产业总规模将达5万亿至7万亿元,潜力巨大。面对巨大的体育产业市场,在体育制造业的基础上,晋江正在通过加快发展体育服务业,推动体育和文化、旅游、金融、互联网融合发展,全力打造“体育之城”。

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